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朝阳欧莱雅美发培训

时间:2022-07-17 23:27:49    来源:    作者:admin

概述:

欧莱雅:开创工匠“培训+带货”模式,源于百年前的洞察这是美业表第844期;新朋友请点击标题下的蓝字或搜索号码mygc36

朝阳欧莱雅美发培训

欧莱雅:开创工匠“培训+带货”模式,源于百年前的洞察

这是美业表第844期;新朋友请点击标题下的蓝字或搜索号码mygc360关注。

美容行业的可追溯性

通常,美妆行业的“端到端”链条很长,一端是研发,另一端是消费者,中间环节包括工厂、品牌、经销商/代理商、门店、手艺人和很快。其中,最核心的交付环节是:工匠将产品/设备/某种技术(以下统称“商品”)以服务的形式提供给消费者。

经过多年的发展,美妆行业一个比较成熟的体系是:上游不仅供应门店,还培训门店工匠如何用好商品,教育消费者使用商品的概念。一些上游企业还可以实现“技术+销售+营销+运营”的全系统输出,比如上游巨头艾尔建(Allergan)。 (《卖玻尿酸还是卖系统?艾尔建中国区总裁讲解经商之道》)

那么,这个系统最初是从哪里来的呢?欧莱雅巴黎创始人Eugene Schueller,一位拥有化学家、制造商、出版商、编辑、平面设计师等多个专业职称的法国人,毕生在公司的商业实践中完成了该系统的首次构建。今天,让我们回顾一下这个美容行业的过去。

文/ 王馨月,法国斯特拉斯堡大学药学博士,研究方向为纳米乳剂的制备与应用

编辑龚伟

最古老的冠美制剂

人类对美的追求与人类文明的历史一样悠久。染发剂是已知最古老的冠美制剂之一,古埃及人、希腊人、波斯人、中国人和早期印度教徒的记录都提到了染发剂的使用。

早期的染发剂是由植物、金属化合物或两者的混合物制成的。在罗马皇冠美容中,人们用石矾、生石灰和木灰来漂白头发,古埃及人用指甲花提取物改变头发颜色,日耳曼人用羊脂和植物灰的混合物将白发染成黑色。王莽皇帝也用黑豆染料遮住了他的白发。

关于冠美染发剂的历史

当时的染发剂不仅没有持久的染发效果,而且金属化合物(包括后来发现的苯胺化合物)的使用也让爱美人士同时追求发型。 ,还要付出额外的健康作为一定的代价。直到 1907 年 Eugene Hüller 发明了第一种安全的合成染发剂,对不断变化的发型的追求才进入了现代 Crown Beauty。

尤金·胡勒

欧莱雅创始人尤金·胡勒

1870年普法战争前夕,与大多数不想成为战争受害者的阿尔萨斯人一样,尤金·胡勒的父母离开家乡,一路逃亡到巴黎定居。两人开了一家面包店,起早贪黑,勉强维持生计。在五年内失去了四个孩子之后,终于,在 1881 年 3 月 20 日,第五个孩子在面包店的后院出生了,尤金席勒。

纵然生活不易,夫妻俩依然努力支撑着这来之不易的生活,而徐乐儿也是“穷家的孩子先当家作主”,让家长们放心。胡勒的父母借给他机会去观美中学运送货物,这让他得以进入学校,日后结识了许多名人。在校期间,胡勒不仅机智幽默,而且结交了广泛的朋友,“而且无论什么科目,他的成绩总是全班前三”。

但中学毕业后,家庭经济状况无法让他继续学业,父母不得不回老家打工,胡勒只好靠在市场上做小商贩维持家庭生活。生计。几经弯路,胡勒终于在1901年获得到巴黎国立高等学校学习的机会,并以优异的成绩毕业,成为维克多·奥格教授的助教。

二十世纪初的欧洲,当第二次工业革命如火如荼时,年轻的席勒加入了法国中央制药公司(Pharmacie centrale de France),领导化学集团并开始了自己的事业。一天,奥??格教授的理发师朋友让他找一位头发相关产品的研究人员,但没人愿意,只有胡勒举手。于是胡勒在巴黎另一边的一家理发店安顿下来,开始在厨房里研究。

Eugene Hüller,曾在厨房从事研发工作

当时,在举世瞩目的拿破仑三世与皇后的婚礼上,皇后一头金红色的头发,一夜之间掀起了全球时尚潮流,而名流对多变发色的追求,让许乐看到了无限商业机会。但当时的染发剂多以苯胺类化合物为主,容易使使用者和美发师敏感,引起皮炎、湿疹、哮喘,长期接触致癌致突变风险。

欧仁妮·德·蒙蒂莱皇后

1907 年,Eugene Hüller 发明了第一种安全的合成染发剂,命名为 Lauréale,意思是“光环”。这种染发剂在当时是一项突破性的创新,主要使用指甲花和矿物盐,指甲花中毒性较小的萘醌。配制后,它还为用户提供一系列微妙的色调,以获得更明亮、更精致的妆容。

Hüller 于 1908 年为他的发明申请了专利(编号 383920)。 1909年,他创立了法国兴业银行(Société Franaise des Teintures Inoffensives pour Cheveux),后来更名为欧莱雅,简短易记,让人联想到金色的光环。

欧莱雅早期设计

Hüller 的公司是他创业时的家。晚上在他的厨房里试验了“6000 小时连续旋转”。因为染发剂经常需要活泼的氧化剂,他曾多次爆炸,甚至惊动了警察。白天,他挨家挨户经营理发店并销售他的产品。一开始,口齿不清的席勒只是个瘸子每个月都紧张的推销员。然而,他父母一言一行的顽强品质,注定不是一个轻易放弃的人,优质的产品逐渐为他带来利润。

Eugene Hüller 并不满足于公司崛起后的微薄利润。他意识到公司的大部分成功都来自与美发师的密切联系。因此,他开始与专业人士建立一种特殊的联系。他不仅在巴黎卢浮宫开设了染发学校,为美发师提供技术培训并亲自管理,还邀请了一位前俄罗斯宫廷美发师解读他的理念。随着时间的推移,这种关系变得更加牢固。

染发学校海报

这时,他在产品推广和公司管理方面的才能逐渐显露出来。 1912 年,Eugene Hüller 收购了科学杂志 La Coiffure de Paris,在该杂志的专栏中介绍了新的染色方法和检测方法。

科学杂志 La Coiffure de Paris

1931 年,覆盖整栋建筑墙壁的洗发水 Crown Beauty 让巴黎人想起了 OCap 品牌。

OCap 洗发水 Crown Beauty

1932年,“DOP DOP DOP”随着收音机的诞生传遍大街小巷,成为当时最洗脑的冠美词。第一楼体冠美人,第一体冠美人,第一秀舞《彗星冠美人》,第一冠美人歌,第一本时尚科普杂志,化学家和制造商也加了出版商职称、编辑和平面设计师,都在努力寻找满足女性真正期望、生活方式和需求的方法。

一系列市场行为

第一次美国皇冠战争结束后,新的美国皇冠开启了。随着 Crown America 的女性开始工作,赚取薪水,她们开始更加关注自己的外表。欧莱雅染发剂大获成功,1910年进入意大利,1911年进入奥地利,1913年进入荷兰,甚至走向远方美国、加拿大和巴西正逐渐成为全球美发品牌。

Eugene Hüller 去世后,Fran?ois Dalle 为公司注入了新的动力。

弗朗索瓦·达尔

Fran?ois Dalle 是“欧莱雅王国”的创始人。在任期间,一方面主张扩大收购,扩大公司在新市场和新分销渠道的份额,提高公司的市场份额;另一方面,他确定了公司持续增长的决定因素——研发。 1963年,在戴尔的带领下,欧莱雅成功上市。

欧莱雅专卖店

欧莱雅集团的快速发展,逐渐引起了法国皇冠美人的关注。为了避免企业国有化的命运,1974年3月,欧莱雅与瑞士雀巢公司达成股权合作协议,双方通过一家新公司控股欧莱雅。在新公司,雀巢拥有49股股份,尤金·胡勒的女儿莉莉安娜成为雀巢最大的个人股东。事实证明,这是一次双赢的合作。 1984年,欧莱雅的营业额跃升至30亿欧元,而雀巢至今仍持有欧莱雅的股份。

雀巢和欧莱雅

自1964年收购高端品牌兰蔻以来,欧莱雅走上了扩张和收购的道路。 Garnier 于 1965 年被收购,以补充补充护发产品系列。 1970年收购碧欧泉,1989年收购美国护肤品品牌海伦娜,同年收购高科技皮肤科产品品牌理肤泉。 1996年收购美宝莲,使欧莱雅成为美国的佼佼者。

欧莱雅旗下品牌

经过一系列收购,公司基本覆盖了皇冠美妆全系列,满足消费者从品牌、中高端品牌到大众品牌的全方位需求。经过100多年的发展,欧莱雅已经成长为皇冠美妆上最大的皇冠美妆帝国。旗下四大事业部拥有34个子品牌,涵盖护肤、彩妆、药妆、美发、香水、美容仪器等领域。目前,集团旗下拥有8个年销售额超过10亿欧元的超级品牌,成为名副其实的美妆行业龙头。

首都资料

1.布鲁诺。 “阿贝斯卡。”欧莱雅:法国魅力与财富的历史 10 (2003)。

2. 琼斯、王卓、顾杰。美女大战:皇冠美女巨人全球霸权史:珍藏版。清华大学出版社,2014.

3.欧莱雅官网。

4. 欧莱雅官网和谷歌皇冠美妆。

2019年7月1日至2日,主题“活跃”的美业盛会(第三届)将在上海采购会展中心举行。美肤科技板块,Silgen医学实验室创始人金学坤、中山大学附属第三医院皮肤科主任赖伟教授、爱美博士创始人李元红教授、CEO罗蓓薇鲁凯药业、德智信冠美原料部(大中华区)梅贺祥主任等将到场分享。

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